Agros e Tetra Pak lançam campanha para incentivar a correta reciclagem das embalagens de leite

A Agros, uma das principais marcas de leite e nº1 em leite com chocolate em Portugal, e a Tetra Pak, líder em soluções de processo e embalagens de cartão para alimentos e bebidas, uniram esforços para lançar a campanha ‘Põe no Amarelo’, uma iniciativa de sensibilização que pretende promover comportamentos de reciclagem mais conscientes e contribuir para melhorar as taxas de reciclagem em Portugal.

A campanha surge num contexto particularmente relevante: em 2025, as taxas de recolha de embalagens de cartão para alimentos e bebidas registaram uma quebra de 7% em Portugal, contrariando o esforço necessário para cumprir as metas europeias de reciclagem. É precisamente por esta realidade que nasce a campanha ‘Põe no Amarelo’, com uma mensagem simples: as embalagens de cartão para alimentos e bebidas, como as de leite utilizadas nos produtos Agros, devem ser colocadas no ecoponto amarelo, assegurando o seu correto encaminhamento para reciclagem.

Com um tom próximo e positivo, alinhado com o universo da Agros e com a ideia de que sustentabilidade e quotidiano podem caminhar lado a lado, esta campanha procura transformar uma dúvida frequente num gesto automático. A comunicação aposta, por isso, em mensagens simples e bem-humoradas para reforçar que não há dúvidas: é no amarelo que estas embalagens devem ser colocadas.

“Com esta campanha queremos mobilizar as pessoas para um comportamento simples, mas determinante: colocar corretamente as embalagens no ecoponto amarelo. Acreditamos que a mudança acontece quando a mensagem é clara, relacionável e relevante para o quotidiano das pessoas, ” afirmou Júlia Gabriel, brand manager da Agros.

“Portugal precisa de acelerar a melhoria dos seus níveis de reciclagem e isso faz-se através da colaboração e de ações concretas que ajudem a mudar comportamentos. Por exemplo, 15% dos portugueses que dizem separar os seus resíduos, indicam que colocam as embalagens de cartão para bebidas no ecoponto Azul, algo que é, naturalmente, preocupante, ” disse Ingrid Falcão, sustainability manager da Tetra Pak Iberia. “Ao desenvolvermos esta campanha com a Agros, queremos contribuir para uma maior literacia de separação e para a correta deposição das embalagens de leite no ecoponto amarelo.”

A campanha integra-se no compromisso contínuo da Agros e da Tetra Pak para com a sustentabilidade e a sensibilização dos consumidores portugueses, reforçando a importância dos pequenos gestos do dia a dia.

Através desta iniciativa, a Agros e a Tetra Pak reforçam a mensagem de que aumentar as taxas de reciclagem depende da participação de todos – e que um gesto simples, como colocar corretamente as embalagens de leite no ecoponto amarelo, pode gerar um impacto coletivo significativo.